耳光 调教

　　是時候，是時候讓我們期待曾經(jīng)朝著百億好意思元規(guī)模邁進，人人第一的內(nèi)衣巨頭Victoria’s Secret維多利亞的好意思妙(VS)走向破產(chǎn)了。

　　VS橫行多年的性感風，在2017年由好萊塢刮起的’Metoo風潮下，被人人圍剿。依靠狂歡節(jié)式的內(nèi)衣秀進行人人直播的VS，過去三年被瘋狂指控圆寂女性和男權(quán)主義之后，節(jié)節(jié)敗退，同店銷售握續(xù)狂跌，開啟大規(guī)模關(guān)店模式，并準備結(jié)束年度內(nèi)衣秀之后，壓倒其品牌價值的临了一根稻草在本月落下。

　　7月25日，VS母公司L Brands Inc. (NYSE:LB)讲求晓谕，將從外部聘請律師，徹查Jeffrey Epstein杰弗里·愛潑斯坦與公司之間的關(guān)系。不過，該內(nèi)衣、好意思容巨頭聲稱，愛潑斯坦曾擔任公司大股東、主席、首席執(zhí)行官Les Wexner的私东谈主持財經(jīng)理，可是二东谈主在12年前已經(jīng)結(jié)束协作，并認為愛潑斯坦不曾受雇于公司或擔任公司授權(quán)代表。

　　7月6日，愛潑斯坦因涉嫌性侵和組織未成少小女從事性往返而被捕，好意思國大齐大名鼎鼎的政商界东谈主士被卷入其中，包括現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普，而VS雇主Les Wexner是與其關(guān)系最密切的东谈主物，曾在遴选采訪評價愛潑斯坦時，稱“他永遠是一個最忠誠的一又友。”

　　外部律師的調(diào)查，可能從實質(zhì)上并不影響Les Wexner最終在L Brands Inc.的任何地位，畢竟前有好意思國牛仔品牌集團Guess Inc. (NYSE:GES)雇主Paul Marciano被指性騷擾后晓谕下臺，但出爾反爾，不但炒掉CEO還繼續(xù)留任公司;后有JD.com Inc. (NASDAQ:JD)京東創(chuàng)始东谈主劉強東在好意思國卷入一宗性侵案，而京東董事會于今無動于衷。

　　不過，對VS反對聲日益擴大的消費者可能最終讓Les Wexner过火截止的公司作念出被動的選擇，畢竟，好意思國精英對谈德和政事正確的要乞降標準，要遠高于以錢說話的中國“精英”社會。

　　與此同時，Les Wexner过火截止的L Brands Inc.麻煩還遠不啻這些，自周三開始，包括Robbins Geller Rudman & Dowd LLP、Kahn Swick & Foti， LLC及The Schall Law Firm等近20間好意思國律所對L Brands Inc.發(fā)起調(diào)查，擬起訴該內(nèi)衣、好意思容巨頭虛假和誤導性陳述。因為L Brands Inc.在2018年11月19日公布2018財年三季度財報時晓谕削減一半股息，而此前，該公司料理層曾承諾不會削減股息，削減股息的音书令L Brands Inc.當日股價暴跌18%，令2018年5月31日至2018年11月19日历間，輕信L Brands Inc.不削減股息的投資者遭逢損失。

　　實際上，2018年才開始投資L Brands Inc.的投資者已經(jīng)屬于幸運，自2016岁首晓谕退出泳裝重組中枢業(yè)務后，L Brands Inc.股價已經(jīng)暴跌四分之三。主要原因則是VS代表的傳統(tǒng)內(nèi)衣以及傳統(tǒng)內(nèi)衣的宣傳战术十足失效。

　　自2016年中以來耳光 调教，L Brands Inc.每次月度數(shù)據(jù)發(fā)布，該公司的股價就會劇烈波動，當然跌多漲少。直到本岁首，L Brands Inc.更是好意思妙住手了月度數(shù)據(jù)的线路，2019年2月迄今，該公司已經(jīng)沒有线路過一次月度數(shù)據(jù)。

　　VS總銷售在2016年達到77.81億好意思元的巔峰，若保握增長態(tài)勢，品牌本不错離100億好意思元的規(guī)模越來越近，可是2017年和2018年收入分別僅有73.87億好意思元和73.75億好意思元。

　　American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO)旗下仙女內(nèi)衣品牌Aerie，以及以ThirdLove為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，现在齐盤旋在VS這個弥留掙扎的將倒“巨象”身上。

　　ThirdLove首間實體店本周在紐約開業(yè)，該品牌長期以來熱衷抨擊VS及后者的價值觀，并將我方樹立成為VS對立面;2017岁首，重啟快時尚品牌Hollister內(nèi)衣業(yè)務后，青少年服飾集團Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)旗下內(nèi)衣品牌Gilly Hicks本周連開四間快閃店，此舉被指是對VS“趁你病攞你命”的操作。

　　更蹙迫的是，VS在遭逢消費者拋棄同時，已經(jīng)成為一個無利可圖的品牌。

　　無時尚中语網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年，L Brands Inc.四分之三的營業(yè)利潤來自好意思容業(yè)務Bath & Body Works (簡稱BBW)，該品牌10.775億好意思元的營業(yè)利潤占集團14.372億好意思元營業(yè)利潤的75.0%，而VS貢獻的營業(yè)利潤僅為5.124億好意思元，較2017年狂跌45%，2015年，VS營業(yè)利潤巔峰期達13.91億好意思元。2018年，好意思國內(nèi)衣巨頭營業(yè)利潤率低至6.9%，同比暴跌570個基點。

　　在如斯之低的營業(yè)利潤率之下，VS旧年可能實際已經(jīng)堕入虧損狀態(tài)。這亦是激進投資者對沖基金B(yǎng)arington Capital在本岁首条件L Brands Inc.分拆B(yǎng)BW和VS，并重組董事會的原因。

　　在遭逢Barington Capital逼宮后，L Brands Inc.象征性地重啟泳裝業(yè)務，并在董事會中引入三名新成員，讓董事會女性成員比例提升至四成。Les Wexner以致罕見親自發(fā)內(nèi)部信，暗示會評估每年一度的Victoria’s Secret Fashion Show，并認為傳統(tǒng)状况已經(jīng)不適合品牌宣傳。

　　沒念念到的是，Les Wexner在本年需要不斷發(fā)內(nèi)部信。

　　月初愛潑斯坦案爆發(fā)后，這位好意思國富豪發(fā)布第二份內(nèi)部信，與愛潑斯坦切割。

　　不過好意思國媒體以及一些往返文献顯示，Les Wexner所謂的切割是徹頭徹尾的謊言。在2007年，愛潑斯坦初度案發(fā)后，Les Wexner眷属和愛潑斯坦仍然有大齐的往返。

　　L Brands Inc.最大的唱空者——Jefferies分析師Randal Konik屡次劝诫投資者，VS的問題不僅僅是產(chǎn)品問題，VS及副線年輕平價品牌PINK比多數(shù)同业“意識”到的差更差，該品牌现在處于結(jié)構(gòu)性下行通谈之中。

　　對于VS來說，非但得不到任何好的音书，违抗，品牌正走向所有这个词破產(chǎn)品牌一樣的被消費者拋棄、收入和利潤下滑、關(guān)店和公司贬责出現(xiàn)問題的惡性循環(huán)之中。

　　此前，同樣以情色宣傳見長的American Apparel兩次破產(chǎn)，而Abercrombie & Fitch Co.則十足推翻了其成名的情色战术，最終與破產(chǎn)擦身而過，但如今仍然在艱難恢復。

　　是以，我們有事理治服，本世紀最大的服飾品牌破產(chǎn)案，可能即將發(fā)生在VS身上，因為沒有任何一個同等規(guī)模的品牌在當下，有如斯斡旋的危機。

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　　（來源：紡織科技雜志）